Kể từ lúc thay thế Tổng thống Joe Biden trở thành ứng cử viên đại diện cho Đảng Dân chủ trong cuộc đua giành lấy chiếc ghế tổng thống cho nhiệm kỳ sau, có thể nói bà Kamala Harris đã mang đến một làn sóng rất mới cho cuộc cạnh tranh vốn đã nghẹt thở này.
Chuyển sự quan tâm thành phiếu bầu
Sau khi Tổng thống Joe Bidentruyền lại “ngọn đuốc” cho bà Harris, các nhà phân tích chỉ ra về cơ bản, chiến dịch của bà Harris vẫn giữ nguyên cấu trúc và chiến lược số.
Tuy nhiên, đã có những tinh chỉnh trong chiến dịch để giúp bà Harris có thể tiếp cận các ứng cử viên trẻ tuổi tốt hơn. Và thực tế kết quả cho thấy đội ngũ của bà Harris đang thực hiện khá tốt mục tiêu này.
Theo đó mỗi tài khoản mạng xã hội phục vụ cho chiến dịch của bà Harris đều có mục đích riêng, với nội dung và định dạng được lựa chọn phù hợp với người xem của từng nền tảng.
Ví dụ, theo ông Parker Butler, người đứng đầu đội ngũ phát triển nội dung trên nền tảng TikTok của bà Harris, chia sẻ tài khoản X của chiến dịch hướng đến “những người nghiện chính trị”, Instagram “dành cho thế hệ Millennials (những người được sinh ra từ giữa những năm 1980 đến đầu những năm 2000)”, Facebook hướng đến “những người lớn tuổi” và TikTok dành cho “đối tượng khán giả trẻ”.
Bà Lauren Kapp, thành viên của đội ngũ phát triển chiến dịch trên nền tảng TikTok của bà Harris, cho biết so với tài khoản TikTok của ông Biden @BidenHQ, tỉ lệ tương tác (lượt thích so với lượt xem) của tài khoản bà Harris đã tăng từ 10-15% lên 15-25%.
Trong khi ông Joe Biden phải đăng tải tới 335 video trên nền tảng TikTok mới thu về được khoảng 174 triệu lượt xem, bà Kamala Harrischỉ cần 65 bài đăng nhưng lượt xem lại chạm mốc hơn 384 triệu.
Chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với Đài CNN, ông Rob Flaherty, phó giám đốc chiến dịch của bà Harris, cho biết mục tiêu cuối cùng của chiến dịch không chỉ làm gia tăng nhận thức của cử tri về bà Harris, mà còn khuyến khích họ tham gia bỏ phiếu, chuyển sự quan tâm và phấn khích trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, X, TikTok thành kết quả bầu cử thực tế.
Xây dựng kết nối
Theo bà Rachel Palermo, người trước đây là phó giám đốc truyền thông và cố vấn liên kết của bà Harris, trong suốt nhiệm kỳ phó tổng thống của mình, bà Harris đã ưu tiên xuất hiện trên các nền tảng số.
“Có điều gì đó ở bà ấy mà giới trẻ và văn hóa đại chúng có thể cảm nhận được sự liên kết. Mọi người rất hào hứng với bà Harris và bà ấy biết cách chuyển hóa sự hào hứng đó thành hành động thực sự”, bà Palermo khẳng định.
Dựa trên kinh nghiệm tranh cử vào năm 2020, bà Harris đã xây dựng quan hệ lâu dài với nhóm người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và những người sáng tạo nội dung.
Chiến dịch của bà Harris dự định tận dụng những mối quan hệ này khi chuẩn bị cho Đại hội toàn quốc của Đảng Dân chủ tại thành phố Chicago bắt đầu từ 19-8. Lần đầu tiên, đại hội cấp thẻ tác nghiệp cho hơn 200 người sáng tạo nội dung để đưa tin trực tiếp về sự kiện.
Bên cạnh đó, chiến dịch tranh cử của bà Harris còn tổ chức các cuộc gọi thông qua nền tảng Zoom, thu hút được lượng lớn người tham gia và gây quỹ thành công hơn 20 triệu USD.
Nhìn chung, thành công của bà Harris trên các nền tảng mạng xã hội đến từ việc đội ngũ của bà đã có sự phản hồi nhanh chóng và linh hoạt với các sự kiện hiện tại, sử dụng các xu hướng và nội dung phổ biến để tạo sự chú ý và kết nối với người dùng.
Có thể nói, chính yếu tố thú vị và bất ngờ là thứ khiến chiến dịch của bà Harris và Đảng Dân chủ trở nên khác biệt, giúp rút ngắn khoảng cách với cựu tổng thống Donald Trump trong cuộc đua tiến vào Nhà Trắng sắp tới.