Vị lãnh đạo Samsung đã ra lệnh nghiêm khắc yêu cầu bộ phận di động phải đánh giá lại ban lãnh đạo của mình - một hành động chứng tỏ sự thất vọng của ông. Nguyên nhân của điều này bắt nguồn từ việc ông Lee Jae-yong đã quyết định vào cuộc sau các tranh cãi về việc công ty của mình đạo nhái thiết kế sản phẩm Apple.
Kết quả là bầu không khí tại Samsung đang “rất tệ”. Tất cả liên quan đến các sản phẩm Galaxy Buds3 và Buds3 Pro, cũng như Galaxy Watch7 và mẫu smartwatch cao cấp có tên Galaxy Watch Ultra mà Samsung phát hành gần đây. Tất cả những sản phẩm này được cộng đồng phát hiện sao chép rất nhiều nét thiết kế từ đối thủ trực tiếp là Apple.
Trong thực tế, những sản phẩm của Samsung được đánh giá rất cao về khả năng hoạt động, ví dụ Galaxy Watch Ultra có khả năng làm việc rất tốt. Trong khi đó, mặc dù lấy cảm hứng từ AirPods Pro của Apple nhưng Galaxy Buds3 Pro làm việc rất tuyệt và được nhiều chuyên gia đánh giá cao.
Một nhà báo đã nhận xét về sản phẩm này rằng: “Thiết kế mới sắc sảo của Galaxy Buds3 Pro không chỉ là luồng gió mới trong một biển sản phẩm trông giống AirPods, dù chúng có thân thay vì hình dạng củ hành của Galaxy Buds2, mà còn có một tính năng thiết kế nổi bật, Blade Lights. Các góc sắc nét và thiết kế kim loại màu bạc tạo nên sự tương phản thậm chí còn sắc nét hơn so với AirPods màu trắng, gọn gàng và tối giản của Apple”.
Dẫu vậy, ngay cả khi nhận được những lời khen về khả năng hoạt động nhưng điều đó không phải là điều mà vị chủ tịch Samsung quan tâm. Chuyện ở đây là nhiều kiểu dáng thiết kế của các sản phẩm khá giống với Apple, thứ mà công ty đã cố gắng tránh xa trong nhiều năm gần đây. Công ty Hàn Quốc đang trên đà tránh khỏi hình bóng của Apple như quá khứ để thể hiện sự sáng tạo, vì vậy việc sao chép là điều không thể chấp nhận được đối với ông Lee Jae-yong.