Trong thập kỷ qua, làn sóng Hallyu không chỉ làm mưa làm gió ở lĩnh vực âm nhạc, điện ảnh mà còn tạo ra sự bùng nổ mạnh mẽ trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu.
Các ngôi sao K-pop hiện đang trở thành gương mặt đại diện cho hàng loạt thương hiệu thời trang xa xỉ, từ Gucci, Chanel, Louis Vuitton cho đến Dior và Prada.
Điều gì khiến các thần tượng K-pop trở thành lựa chọn hàng đầu của những "ông lớn" trong ngành thời trang?
Sức ảnh hưởng toàn cầu của sao K-pop
Theo nghiên cứu gần đây của HypeAuditor, sao K-pop nắm giữ 7 trong số 10 vị trí hàng đầu về các tài khoản Instagram được yêu thích nhất.
Đối với các thương hiệu, mức độ tương tác này giữa người có sức ảnh hưởng và đối tượng khách hàng của họ được ví như một "mỏ vàng".
Điều tạo nên sự khác biệt của thần tượng K-pop so với những người có sức ảnh hưởng truyền thống chính là sự săn đón từ các thương hiệu.
Thay vì phải tìm kiếm cơ hội hợp tác, chính các thương hiệu sẵn sàng chi những khoản tiền lớn chỉ để có sự xuất hiện của một thẻ tag nhỏ trên bài đăng của sao K-pop.
Đơn cử là năm ngoái, khoảng 30 ngôi sao K-pop được lựa chọn trở thành gương mặt đại diện mới cho các nhãn hiệu thời trang, trong đó có Versace và Dior.
Nổi bật nhất là sức ảnh hưởng của Jungkook BTS khi quảng bá sản phẩm Calvin Klein.
Thời điểm mới công bố, website Calvin Klein sập do lượng truy cập quá lớn, các video liên quan đến nam idol thu hút hơn 20 triệu lượt xem và vài triệu lượt thích chỉ trong 1 ngày đăng tải, đưa tài khoản Instagram của hãng lên đỉnh tương tác.
Chỉ trong 3 tháng qua, thành viên Lisa BlackPink, Jin BTS và Karina, aespa cũng lần lượt công bố là đại sứ thương hiệu Louis Vuitton, Gucci và Prada.
Gần đây nhất, chuyên trang phân tích phương tiện truyền thông và thời trang/người có sức ảnh hưởng Lefty công bố Jisoo BlackPinklà ngôi sao nổi bật nhất tại Tuần lễ Thời trang New York Xuân Hè 2025.
Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 sử dụng hơn 240.000 lần, vượt qua hashtag chính của sự kiện này.
Nữ ca sĩ mang lại giá trị truyền thông lên đến 8 triệu USD (khoảng 196 tỉ đồng) trong bảng xếp hạng thương hiệu EMV, giúp Tommy Hilfiger dẫn đầu danh sách các thương hiệu nổi bật tại tuần lễ thời trang.
Đôi khi, sự xuất hiện của sao K-pop tại tuần lễ thời trang còn tạo nên cơn sốt mạnh mẽ hơn cả việc ra mắt sản phẩm âm nhạc mới.
Lisa là một ví dụ tiêu biểu. Hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 thu hút 1,1 triệu lượt tweet chỉ sau một ngày, trong khi ca khúc mới nhất của cô, Moonlit Floor, trong cùng thời gian chỉ đạt một nửa số lượng thảo luận.
Tại sao các thương hiệu xa xỉ lại chọn sao K-pop?
Các thương hiệu xa xỉ thường tập trung vào những thị trường mà sản phẩm của họ là biểu tượng của địa vị xã hội và ít có ngành nào thể hiện điều này rõ ràng hơn K-pop.
Người hâm mộ không chỉ tin tưởng mà còn khao khát bắt chước phong cách sống của thần tượng, thường sẵn sàng chi tiền mua các sản phẩm mà các ngôi sao yêu thích quảng bá.
Theo khảo sát từ Korea JoongAng Daily, một giáo viên tiểu học cho biết ngày càng có nhiều học sinh mặc đồ từ các nhãn hiệu cao cấp như Moncler, Burberry và Fendi đến trường. Đáng chú ý, tần suất này còn gia tăng đáng kể ở học sinh trung học và cấp 3.
Bà Alison Bringe - giám đốc thị trường tại công ty dữ liệu công nghệ Launchmetrics, lý giải sao K-pop vốn có lượng người hâm mộ riêng.
Do đó khi hợp tác với họ, các thương hiệu không chỉ nhận nhiều sự chú ý từ báo chí, mà còn tiếp cận với cộng đồng người theo dõi khổng lồ của họ.
Sự ủng hộ từ nhiều nguồn khác nhau đối với các thần tượng K-pop đang tạo ra giá trị truyền thông cao hơn đáng kể so với các ngôi sao phương Tây.
Đơn cử như Jin BTS và Hanni NewJeans, hai đại sứ của Gucci thu hút hơn 100.000 lượt tweet chỉ trong vài giờ sau khi hình ảnh họ khởi hành đến show diễn ở Milan được đăng tải, đẩy hashtag #GucciSS25 lên top trending toàn cầu.
Không chỉ dừng lại ở đó, các buổi fitting, after party cũng tạo ra làn sóng thảo luận sôi nổi trước và sau show diễn.
Chưa bao giờ giới thời trang lại nhận được sự quan tâm đặc biệt và lan tỏa mạnh mẽ như vậy.
Có thể nói, với sức lan tỏa mạnh mẽ như vậy, thời trang đang đóng vai trò quan trọng trong K-pop, và ngược lại K-pop cũng có ảnh hưởng lớn đến ngành thời trang toàn cầu.