Sự bùng nổ toàn cầu của BlackPink không thể phủ nhận đã đưa nhóm trở thành biểu tượng giải trí vượt khỏi biên giới Hàn Quốc.
Nhưng khi bước qua giai đoạn hoàng kim của K-pop, BlackPink dường như đang tìm kiếm những bước đi mới mẻ ở thị trường quốc tế hơn trong những năm gần đây.
BlackPink thoát mác K-pop
BlackPink ra mắt với xuất phát điểm là nghệ sĩ K-pop dưới sự quản lý YG Entertainment, một trong ba ông lớn của nền công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc.
Từ những ngày đầu, âm nhạc của nhóm mang đậm dấu ấn K-pop - kết hợp giữa vũ đạo mạnh mẽ, phong cách thời trang cá tính và giai điệu âm nhạc cuốn hút.
Tuy nhiên, sau vài năm, BlackPink nhanh chóng chuyển hướng để tạo sự khác biệt so với các nhóm nhạc đồng lứa, đặc biệt là khi các ca khúc tiếng Anh như How you like that hay Ice cream liên tục xuất hiện trên bảng xếp hạng quốc tế.
Điển hình là từ cuối năm 2023, BlackPink và YG Entertainment thỏa thuận cả bốn thành viên sẽ ký hợp đồng với công ty, nhưng không ai gia hạn hợp đồng cá nhân.
Hồi tháng 4, Lisa ký hợp đồng với hãng thu âm RCA Records của Mỹ. Với hai ca khúc Rockstar và New woman, cô sử dụng lời nhạc tiếng Anh và chọn thời điểm phát hành thuận lợi để leo lên các bảng xếp hạng quốc tế.
Thậm chí, nữ ca sĩ giành giải Best Kpop của MTV VMAs, tranh cãi đã nổ ra trên mạng xã hội suốt nhiều tuần khiến dư luận không ngừng dậy sóng.
Không những thế, tờ New York Post chỉ trích màn trình diễn của Lisa vì hát nhép quá lộ liễu, gán cho cô biệt danh "K-flop" và xếp cô vào danh sách những nghệ sĩ có màn trình diễn tệ nhất trong đêm đó.
Gần đây nhất, Lisa thông báo tổ chức chuyến lưu diễn ở châu Á mà không có Hàn Quốc trong danh sách.
Tour concert từ ngày 11-11 tại Singapore, sau đó qua Bangkok (Thái Lan), Jakarta (Indonesia), Cao Hùng (Đài Loan) và kết thúc ở Hong Kong (Trung Quốc).
Tương tự với Jennie, dù mới phát hành teaser cho màn comeback, nhưng với thông điệp hoàn toàn bằng tiếng Anh và tiết lộ rằng phần lớn ca khúc cũng được viết bằng ngôn ngữ này, rõ ràng Jennie cũng đang hướng đến quốc tế.
Mới đây, Rosé ký hợp đồng với Atlantic Records, hãng thu âm đã có 75 năm hoạt động và hơn 150 nghệ sĩ, về chung nhà với Coldplay, Bruno Mars, Charlie Puth, Ed Sheeran, Cardi B,...
Ngay lập tức, cô tiết lộ chuẩn bị phát hành album mới vào cuối năm, cũng là tín hiệu cho thấy cô sẽ đánh mạnh đến thị trường toàn cầu.
Điều này đã đặt ra nhiều câu hỏi liệu BlackPink có còn được coi là nhóm nhạc K-pop không, khi âm nhạc của họ đang ngày càng hướng đến toàn cầu?
Coi trọng hay thờ ơ thị trường Hàn Quốc?
Từ nhỏ, 3 trong 4 thành viên của BlackPink đều có giai đoạn sinh sống ở ngoài Hàn Quốc. Lisa mang quốc tịch Thái và gia đình ở Thụy Sĩ; Rose sinh ra ở New Zealand và lớn lên ở Úc; Jennie du học tại New Zealand trong 5 năm.
Nhờ có sự giao thoa giữa các nền văn hóa, BlackPink đã tạo ra cầu nối giữa K-pop và thị trường âm nhạc quốc tế, đặc biệt là châu Mỹ.
Mỗi đêm diễn của tour Born Pink năm 2023 tại Mỹ đều thu hút lượng khán giả không thua kém gì ở Hàn Quốc.
Các thành viên cũng được các nhà sản xuất phim quốc tế săn đón nhiệt tình như Lisa được mời vào White Lotus, Jennie tham gia The Idol và Rosé góp giọng trong nhạc phim của Pachinko mùa 2.
Không thể phủ nhận rằng BlackPink đã và đang mở ra những con đường mới cho nghệ sĩ K-pop, thách thức những ranh giới và định kiến cố hữu của ngành công nghiệp này.
Nhóm chứng minh rằng để tồn tại và phát triển trong làng nhạc quốc tế, nghệ sĩ K-pop phải không ngừng đổi mới và phá vỡ các giới hạn.
Tuy nhiên, sự chuyển mình này cũng đi kèm với những áp lực và thách thức.
Người hâm mộ thắc mắc liệu BlackPink đang muốn thoát mác K-pop, có còn coi trọng thị trường nội địa.
Hàn Quốc vẫn là nền tảng quan trọng cho sự nghiệp của nhóm, chính khán giả xứ kim chi là những người đầu tiên ủng hộ và giúp nhóm trở thành hiện tượng toàn cầu như ngày nay.
Khán giả cho rằng BlackPink sẽ không thể là chính mình nếu không gắn liền với K-pop. Tuy nhiên, vào năm 2025 nhóm sẽ tái hợp dưới sự quản lý của YG Entertainment để trở lại với phong cách K-pop đặc trưng.